Wenn Ihr Geschäftsmodell auf Kunden aus dem näheren regionalen Umfeld ausgerichtet ist, kommen Sie im Wettbewerb nicht um effektive Local SEO Taktiken herum. Was Local SEO ist und wie es bewusst eingesetzt wird beschreibt dieser Artikel.

Was ist eigentlich Local SEO?

Friseure, Klempner, Blumenläden, Optiker. Alle haben eines gemeinsam: Sie alle bedienen tagein tagaus Kunden aus der Nachbarschaft oder zumindest dem näheren lokalen Umfeld. Was tun also, um gegen den bestehenden Wettbewerb auch im Zeitalter der Onlinesuche solide bestehen zu können? Globale SEO-Strategien zielen meist auf ein weites Publikum ab, was im Falle von Cafés oder Zahnärzten meist zu unnötigem Traffic auf dem Webserver führt.

Sie benötigen also eine Strategie und die damit verbundenen Taktiken, um local Suchende potentielle Kunden mit Ihren Maßnahmen zu adressieren. Denn was Sie wollen sind nicht anonyme und einmalige Besucher auf Ihrer Website sondern Menschen, die sich von Ihnen die Haare schneiden oder die Heizung reparieren lassen.

Merke: Als lokaler Anbieter muss ich die Aufmerksamkeit derer, aus meinem direkten geografischen Umfeld, auf mich lenken.

Ich zeige Ihnen also die Schritte und Techniken, die ich einsetze um lokale Geschäftsmodelle jeglicher Art besser zu ranken. Ich nutze diese Techniken seit Langen und es kommen kontinuierlich neue Erkenntnisse hinzu. Wenn Sie Ihrer Konkurrenz nun einen Schritt voraus sein wollen, folgen Sie diesen Schritten:

Lokale On-Page Optimierung

Lokal On-Page SEO konvergiert mit vielen Techniken aus dem Old School SEO. Die Relevanz von Onpage-Taktiken wiegt insbesondere im Lokal SEO höher, sodass es darauf ankommt, das Maximum aus Ihren Content herauszuholen.

Hier eine Übersicht an Möglichkeiten, die Ihnen hierfür bereitstehen:

• Machen Sie Angaben zu Stadt/Region und einem Keyword im Title Tag Ihrer Landingpage.
• Machen Sie Angaben zu Stadt/Region und einem Keyword in Ihrem Landingpage H1 Tag.
• Machen Sie Angaben zu Stadt/Region und einem Keyword in Ihrer Landingpage URL/Slug.
• Machen Sie Angaben zu Stadt/Region und einem Keyword in Ihrem Page-Content.
• Machen Sie Angaben zu Stadt/Region und einem Keyword in den ALT Attributen Ihrer Images.
• Setzen Sie eine Google Map mit der Markierung Ihres Geschäfts in Ihrer Landingpage ein.

NAP (Name, Adresse, Phone)

Machen Sie Angaben zu Ihrem NAP auf Ihrer gesamten Website und dem Internet immer konsistent. Helfen Sie den Suchmaschinen dabei Angaben zu Ihrem Unternehmen aggregiert erfassen und attribuieren zu können.

Nutzen Sie die Möglichkeit Angaben zum NAP nach dem Schema.org Markup auf Ihrer Website einzusetzen. Hierdurch ermöglichen Sie es den Suchmaschinen alle relevanten Informationen zu Ihrem Geschäft korrekt anzuzeigen.

Arbeiten Sie mit dem folgenden Code und fügen Sie Ihre Geschäftsinformationen anstelle der Platzhalter ein:

< div itemscope itemtype=“http://schema.org/LocalBusiness“>
< p itemprop=“name“>Geschäftsname< /p>
< p itemprop=“address“ itemscope itemtype=“http://schema.org/PostalAddress“>
< p itemprop=“streetAddress“>Adresse< /p>

< p itemprop=“postalCode“>Postleitzahl< /p>
< p itemprop=“addressLocality“>Stadt< /p>
< p itemprop=“addressRegion“>Region< /p>

< p itemprop=“telephone“>Telefonnummer< /p>
< meta itemprop=“latitude“ content=“LATITUDE“ />
< meta itemprop=“longitude“ content=“LONGITUDE“ />< /div>

Regionale Empfehlungen

Wenn es Ihnen gelingt das Interesse Ihrer Nachbarschaft an Ihnen auch im Internet belegbar zu machen, haben Sie enorm viel erreicht. Aufeinander abgestimmte und regional eng beieinander liegende Empfehlungen haben einen enormen Einfluss auf die Authority des Bewerteten, da auf Sie gemünzte Beiträge offensichtlich aus dem Interesse Ihres regionalen Umfeldes an Ihnen resultieren. Sie sind demnach hinsichtlich Ihres Themas für Ihr regionales Umfeld relevant und werden deshalb höher gerankt.

Nutzen Sie hierfür die Möglichkeit von Google Reviews oder auch von Yelp. Beides sind Portale mit enormer Relevanz und eine Verlinkung auf Ihre Seite könnte dazu beitragen, dass Sie etwas von dieser Power abbekommen.

Beginnen Sie hierzu mit den einfachsten Möglichkeiten und bitten Sie bestehende Kunden darum, eine Bewertung Ihres Unternehmens zu hinterlassen. Als Anreiz könnten Discounts o.ä. in Frage kommen. Machen Sie es Ihren Kunden außerdem so einfach wie möglich eine Bewertung zu hinterlassen.

Nutzen Sie Google My Business

Sofern Sie noch keine Seite besitzen, richten Sie sich zügig eine ein. Die Eintragung Ihrer Seite in Google hat direkten Einfluss auf Ihr Ranking.

• Wählen Sie eine lange und eindeutige Beschreibung, die korrekt formatiert wurde und Links zu Ihrer Website enthält.
• Wählen Sie die korrekte Kategorie.
• Hinterlegen Sie so viel gutes und hochauflösendes Fotomaterial wie möglich.
• Hinterlassen Sie konsistente NAPs.
• Hinterlassen Sie Ihre Öffnungszeiten.
• Erhalten Sie echte und hochwertige Bewertungen von Ihren Kunden.

Linkbuilding und Mentionbuilding

Der Aufbau externer Verweise – Off-Page SEO – ist von enormer Relevanz für erfolgreiches Ranking. Ggü. klassischen SEO Maßnahmen ist allerdings der geografische und inhaltliche Bezug von besonderer Bedeutung. Neben High-Authority Websites helfen Ihnen daher insbesondere Links und Verweise von regionalen Websites mit ähnlichem Themenschwerpunkt.

Im Bereich des Mentionbuilding ist keine direkte Verlinkung notwendig, sondern der konsistente Verweis auf Ihre NAPs.

Mittels der folgenden Beispiele können auch Sie Link- als auch Mentionbuilding betreiben:

• Nehmen Sie Kontakt zu lokalen Kammern/Verbänden auf und sprechen Sie über Verlinkung.
• Nutzen Sie Dienste wie etwas Meetup o.ä. für den Aufbau von Erwähnungen und ggf. Verlinkungen.
• Planen Sie, wenn möglich eigene Events und teilen Sie diese auf passenden Plattformen mit.
• Nutzen Sie Dienste wie etwa den Open Site Explorer von MOZ und recherchieren Sie nach den Bemühungen Ihrer Wettbewerber.
• Nutzen Sie z.B. Google Alerts, um über neue Erwähnungen Ihrer Mitbewerber informiert zu werden.
• Stellen Sie sich Pressediensten als Ansprechpartner für Fachauskünfte bereit, um Erwähnung in Artikeln zu finden.
• Gewähren Sie regionalen Organisationen/Unternehmern Rabatte im Austausch für Verweise auf Ihre Seite.
• Nehmen Sie an der Vergabe lokaler Awards teil.

Viele dieser Taktiken nutze ich selbst mit großem Erfolg seit Jahren. Investieren auch Sie Zeit und Inhalt in einige dieser Maßnahmen und Sie werden von den Ergebnissen hocherfreut sein.

Haben Sie noch weitere Tipps und Tricks, wie der Aufbau lokaler Relevanz vorgenommen werden kann? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren.